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你以为只有特朗普这一个政客用“大数据”吗?

 你以为只有特朗普这一个政客用“大数据”吗?

 

前些日子,英国大数据公司“剑桥分析”非法获取Facebook用户数据一事将Facebook推上了风口浪尖,同时被牵扯出来的还有特朗普,人们对他用“大数据”进行竞选颇有非议。其实,利用“大数据”选举并不是什么新鲜事,特朗普也不是唯一一个用“大数据”进行竞选的政客,在选举中利用“大数据”,特朗普的“前辈”遍布全球。

奥巴马,第一位“大数据”总统

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在美国,最先将“大数据”充分应用于竞选的政治人物是奥巴马。2012年奥巴马谋求总统连任时,运用“大数据”组织竞选款募集、确定选举活动地点、制定广告投放策略等,为赢取总统加装了一副炫酷的保险扛。

比如,其团队通过对数据的收集、处理,分析出选民最关心的议题,然后“看人下菜碟”,精心准备最受关注的议题,就议题进行动员活动和公开辩论,做到选民想听什么奥巴马就说什么。另外,奥巴马的竞选团队还会通过数据对每一个地区的支持者进行分析,如果发现哪一地区的选票下降,竞选团队就会加大对这一地区的行动力度:做演讲、拉选票、办活动。在每一次电视辩论后,数据专家们还能够通过复杂的模型找到目标选民,并通过分析各项竞选数据知道其态度是否发生改变以及如何改变,对于态度改变的选民,他们便会有针对性地定向说服,精准打向靶心。

希拉里,数据团队与特朗普旗鼓相当

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希拉里对“大数据”的应用相较于特朗普有过之而无不及。希拉里不仅运用“大数据”,还将“大数据”与其他科技融合应用。

她的科技团队以“大数据”为基础开发了多款应用。例如Commit to Vote/Caucus应用程序,基于自家的数据,该程序可以确定选民所在的州,选民可在应用上查询投票、预选地点,并能获得候选人初选预选的时间、地点等活动信息。此外,该科技团队还推出了一款名为Text Trump的聊天机器人,专门搜集特朗普的言论,如果特朗普否定了他自己之前的言论,聊天机器人就会狠狠地“打”他的脸。

柯文哲,“大数据”是最大功臣

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柯文哲当年成功竞选台北市长,“大数据”当属幕后最大的功臣。在竞选时,柯文哲的幕僚们组建了策略分析小组,每天紧盯各大社群平台,对实际点赞数、分享数和留言动向进行观察,对于民众喜欢的、有热度的议题就加码营销。相反,如果活动在网络遇冷就踩刹车,遇到重大争议也通过网络数据锁定民众关注的重点,有针对性、有策略地进行回应。

除了逐一分析脸书的1400万用户,每天按下6亿个赞外,柯文哲的团队还将YouTube、twiter等网络平台作为舆情数据搜据点。网络数据汇整后就成了掌握民意的重要根据,再加上网络迅速实时的特性,竞选团队无论宣传、反击都更具时效性,在分秒必争的选战中,替团队争取了不少的时间和空间。

加拿大政党,注重数据分析

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美国的邻居加拿大在选举中也普及了大数据。加拿大联邦大选期间,许多候选人会亲自挨家挨户敲选民门,一来和选民亲密接触,二来拉票人会趁机将选民不经意间透露的个人信息记录下来,这些数据最后会被输入各党严加守护的大数据库。通过对这些数据进行分析,各党有针对性地游说选民,进行拉票、招募义工和征集捐款。

加拿大自由党数据分析软件叫Liberalist,配套应用程式叫MiniVAN。保守党数据分析软件叫CIMS,移动版软件叫C2G。新民主党推出的数据分析软件叫Populist,是竞选分析缩小版。

除上门拉票外,各党派还会查看分析选举名单、人口普查、过往捐款、民调和选民社交媒体足迹等数据,并将这些数据输入数据库,再据此对选民关注的问题和被游说程度进行预测分析。

台湾国民党,用“大数据”备战选举

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2014年开始,国民党阵地一路崩解,为了挽回颓势,国民党自去年9月开始,计划每年投入约六位数新台币向专业机构购入“大数据”分析软件,利用大数据为未来三年的选举备战。根据人工输入的关键字词,“大数据”分析软件每半小时便会自动抓取台湾各类舆论网页,包括各大报章和电子媒体、社交网站和网络论坛,然后列出10大热点议题,再以人力分析舆情的性质和导向,最后以报告的形式向党团和政策会提出建议,作为党务决策的依据,以此来力挽狂澜。

如今“大数据”在政治中的应用非常普遍,政客们不仅将其作为竞选的有力武器,还将“大数据”作为政治决策的重要依据,不过“大数据”只是辅助工具,政客和政党能否获得民众支持重点仍在于问政内容。

 

 


来源:数据猿

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